живо, интересно, нетрадиционно )))
отличный этюд!!!! и даже имеет место быть на практике – только вот не уверена, что в регионах получит широкую поддержку …. хотя….. кто его знает ;)

что правда то правда ;)
но то что ТМ раскрутится моментально – эт точно :)

Для Востока такой подход с моделями-геями и голыми не пройдёт. В такой магазин люди не будут ходит. :)

Пафос… просто народ не оценит. Сейчас из моды вышли грубости максимализма, хотя идея хорошая, 10-20 лет назад она бы тебе принесла миллионы!

Мир, вы думаете, народ НЕ оценит пафос????
в наше-то пафосное время? ;) мне кажется, вы недооцениваете наш народ…. и где вы увидели грубость максимализма? на грани фола – ДА, но чтобы максимализм….

В Азии этот бренд может работать на рынках Кореи, Японии и Китае, да и Таиланд с Сингапуром. В мусульманских странах такой подход не подойдёт.

Прикольно, а главное в современные (УВЫ!) тенденции, юмор переходит на з-цы и все больше гламура :sad: ! А где гламур, там и п-ы. Так, что пойдет-поскачет. Договоренность в гей клубах, баннеры, через которые эти типа люди увидят себя (неявные, как и предлогаешь, Стен) в концепции этого Лайфстайла (можно обыграть Лафстайл). Договориться о взаимозачету с всеми стоящими для ЦА мероприятими и клубами. Играть на запретности и эксклюзивности,на причастности, о которой знают только те кому надо. Продовать можно, и даже хорошо продовать.
Для начала – идея стоющая, можно даже делать региональные продажи, небольшие, но всеже. Конкретного вопроса я незаметил, так что неконкретный ответ – нужно просчитать экономику и все. Запускать. Быть первым. Только так выживают, на варварском, Европейском рынке, хоть это и аморально. Как говорил сыну Веспосиан (?) “деньги не пахнут”. :sad:

Стен, еще одно подтверждение что на “секс и проч.” обращают чаще внимание, посмотри сколько люди откоментили эту стаью, а сколько остальные на главной страницы.

“з-цы” и “п-ы” – задницы и педерасты. Воспитание не дает сказать открыто и напрямую.

Просто нужно называть вещи своими именами (из словаря Ожегова, насколько я помню). Насчет делить людей по уму и внутренним качествам (отзывчивость, дружелюбность и др.) согласен. Есть люди разные.

Немного пошлости, знаещь чем отличается подруга от друга?
Тем что с ней можно переспать. :smile:

ооо… ребят вы от темы отвлеклись))) в “глубокую философию”)))
Извиняюсь за флуд:
Кстати, по поводу наличия сисек – в таиланде, сингапуре очень много мужчин сделавших из себя женщин-проституток (пластическая операция), так что Стен, наличие сисек – еще не факт. А учитывая что появилось много женщин с членом вместо влагалища…. так что подруга от друга – это нынче как раз самое актуальное отличие. По меньше мере в вопросе нравственности.

А теперь по теме:
Стен, ты в основном ударился во внутреннее оформление и ПР марки. Что для тебя естественно. Но в этом микрообразе нет важного элемента: дизайна одежды.
Ты предлагаешь эпотаж и пафосность, но в таком случае одежда должна быть такая же. Цвета нужны броские – фиолетовый, сиреневый, красный, розовый и тд. в перемешку с указанными тобой цветами. И разнообразных “примочек” на одежде. Все что вызывает эпотаж.
Подобранные цвета одежды расходятся с визуальным оформлением магазина и ЦА ПР: это больше классический кажуал.
Мне сложно описать словами мое видение дизана одежды – я не силен в этом. Но концепция марки должна быть такой же эпотажной.
Да и потом, если уж мы создаем бренд не массовый а с намеком на эксклюзивность.. одежда должна быть порядком дороже. Особенно рубашки-джинсы.

Как раз таки потому, что эпотажность – скандальность, дизайн одежды играет важную роль.
Негры и европейцы – неудачное сравнение.
Эпотаж создается, как ты будешь создавать скандальность из цветов, которые в первую очередь вызывают спокойные эмоции? Давай создадим скандальность из серых оттенков костюмов Бриони)
Смотрел фильм “Гламур”? Так вот там как раз с этим четко попали. Когда дизайнер назвал свою коллекцию “Sheet”, на подиум выпустил мужиков в кожанных упряжках и шортах.
Я не говорил, что цвета должны быть исключительно броские – это безвкусие. Но присутствовать в дизайне они должны.
З.Ы. Милка написано фиолетовым на белом.

И еще.. важно именно не каким мы его создаем, а как он трактуется. На это и направляются усилия ПР.

Извините, что вмешиваюсь в Ваш разговор. Но у меня вопрос возник – где вы видели джинсы за 700 руб. (наверное, в магазине секонд-хенд) и пальто за 25 000 руб. – это уже ближе к классу одежды люкс. Какое-то несовпадение…
Выскажу лишь свое мнение не более того!!! Сейчас эпотажа и гламура хватает в нашем мире, люди уже устали от этого, ностальгируют, времена Мулен Руж канули в лету…Эпотаж – из разряда атавизмов…Быть не таким, как все, быть лучше и ярче других брендов не значит быть эпотажным. Я всегда настаиваю на том, что клиента нужно уважать, а эпотаж отрицает это своим наличием, тем более, если мы говорим об уважении права на выбор сексуальной ориентации. Спасибо за неоднозначность идеи, классно, когда мы умеем выражать свои мысли и гибко мыслить, причем каждый.
С уважением, Н.А.

Джинсы за 700 рублей (а можно и за 400!) на ГБШ в Новосибирске :smile: .
А в г. Семипалатинске (будущий перевалочный пункт товара из Китая) – от 200 рублей, в Алма Ате (сегоднечный перевалочный пункт товара из Китая) и вообще от 100!
Забавно, да?
Мне кажется постепенно идут две тенденции, кастование и полная индивидуализация…
Можно играть на двух направлениях сразу… :smile:

Цитата: “Одежда в ценовом диапазоне от 700 рублей (за рубашку, джинсы), до 25 000 (за пальто, френч, кардиган)”. Это уже розничные цены указаны, а не закупочные ;)
Есть каста геев щас? ;) А-то я тут в Питере че-т от жизни отстала совсем…

Цены розничные :smile:
Тенденции прут (не только геизация, во придумал термин :smile: ). Я не социолог, но из за Уралья (для нас Вы – за Уралом) на нас наваливается весь этот гламур с его геями… У людей с ангельски чистой нравственностью – шок :shock: !
Послушайте радио Рекорд (Питерское, кстати!) с их шутками в вечернем эфире (Хрусталев и Кремов как то сказали, что где гламур, там пид…ы), посмотрите телек… Мне нравится формат музыки, но не шутки о геях в Comedi Clabe и прочем. Мутотень все это. От безделья и зажравшегося состояния :???: .
Да…
Россия тянется за “прогрессивной” Европой и Америкой с их образом жизни… Увы, и “+”, и “-” .

джинсы за 700 руб. (наверное, в магазине секонд-хенд) и пальто за 25 000 руб
Наверное и на “богатых геев” и на “бедных пид..ов” (как в старом анекдоте). Дабы охватить всю аудиторию.
:smile:
Бренд – набор восприятий в воображении покупателя. Вот и “эксклюзивное восприятие бренда” и прочая маркетинговая составляющая продаж.

Особенно когда цифры в рублях или иноных у. е. вовлекаешься сам того не ожидая…

И не раз :smile:
Сам грешу :smile:
Но для деловой переписки есть – ворд, с его орфографией!

“Россия тянется за “прогрессивной” Европой и Америкой с их образом жизни… Увы, и “+”, и “-” ”
Почитайте на досуге книженцию по этому поводу, “Закат Европы” Шпенглера (я социолого по образованию). Там все написано, куда катится Европа, да и читать этого не нужно – тенденции в Европе налицо. Весь прогрессивный мир навязывает нам стереотипы потребления, стиля жизни и поведения с одной единственной целью – изжить все национальное и уникальное, довести нацию до деградации и вымирания и завоевать сырьевое богатство. И геезация, и стереотип “сначала карьера – потом дети (видимо, в 40 лет)”, и метросексуальность, и вытекающее из последнего брендирование мозга уничтожают национальные особенности и снижают уровень мыслительных процессов, а значит, критического и объективного восприятия действительности. Отсюда Камеди клаб, Дима Билан, Андрей Малахов и тыды до бесконечности.
Гламур сейчас рулит, но национальная усталость от этого присутствует. Думаю, если еще есть критически мыслящие люди, типа нас с вами, то рулить ему осталось недолго, мода имеет обыкновение проходит, как показывает практика и здравый смысл ;))

…посему мой вердикт бренду, описанному в теме, ясен, наверное. :grin: Он “покатит” годик, потом – станет недоходным.

Руби капусту, пока густо :mrgreen:
“Собрат” по интересам?! :wink:
Интересно Ваше мнение по одной моей статейки “Концепция Ограничений. Бренд Будущего?”
(http://slusarev.brainblog.ru/2007/11/04/kontseptsiya-ogranicheniy-brend-buduschego/)
Я в нее вложил мысли, касающиеся этой темы (в более широком смысле).

Насчет годика – не факт, не факт. Народ не насытился даже в половину, мне кажется.

Наталья, хорошо пишите)
мое мнение – Америка повторяет путь Древнего Рима. Если доллар держит еще весь мир, то внутри сама Америка разлагается.
А у нас все уже идет по своей инерции. В начале 90 нам подкинули всю эту фигню, а мы заглотнули и теперь сами уе хапаем оттуда все подряд.
В России национального уже осталось только водка, медведей уже нет.
Хотя как посмотреть на счет медведей))))))))

Почитала Вашу статью. Думаю, что эта эпоха вседозволенности была несколько раньше, в перестроечные времена. Сейчас как раз-таки на людей накладывается столько ограничений и стереотипов, что они уже не мыслят своей жизни без пепси-колы. Точнее сказать, кока-кола и бигмак – это и есть та идея, которая объединяет людей. И идея консьюмеризма (от англ.”consume” – потреблять). Мы уже не в состоянии определить, где был наш свободный выбор, а где – навязанный рекламным сообщением. Вся жизнь подчинена власти брендов. Я сомневаюсь, что Вы предпочтете Жигули, а не Мерседес С-класса :)И будете совершенно правы, но был ли это Ваш свободный выбор и была ли это необходимость купить такой авто, или же мотивом были престиж присоединения к бренду, возможность “прокатить чиксу на крутой тачке” и стать уже не личностью как таковой, а ТЕЛОМ в автомобиле за 100 тыщ евро, упакованным в джинсы от ДГ из последней коллекции. Не это ли торжество марок? Людям не нужны никакие идеи, кроме идеи красивой жизни. К сожалению. Пока не нужны, ибо не наелись еще. А вот как раз когда хаос и полная свобода тогда легче всего насаждать эти самые идеи, людям из так называмого потерянного поколения. Каковыми являются сейчас тинейджеры…Их идея – не религия, ни мораль, ни вера, а потребление!!!

Я тут никого не стараюсь победить. Лишь свою точку зрения высказываю…Мы не воююем с Вами, а беседуем ;)Я ваще спокойный и уравновешенный человек по жизни :smile:

Стенли,
Что ж Вы все утрируете. Написав этот пост, я в виду имела не конкретно Вас и даже не Вашу подружку, а среднестатистического потребителя.
Красивую жизнь любят все и каждый. Но ведь человеку по сути не так много нужно для счастья: тарелка супа, жилье, любимая семья рядышком. Все остальное – диктат цивилизации.
В данном случае я говорю лишь о том, что магазин одежды для узкой аудитории геев – это веяние моды и навязанного стереотипа поведения молодежи, и жить такому бренду недолго, потому что мода недолговечна, а вечные ценности рано или поздно вернутся. И дело тут в критичности восприятия мира и понимании своих настоящих потребностей, незыблемых, кот. я описала выше.
ЗЫ. На молодых людей внимания не обращаю, поскольу замужем. Потреблять люблю только то, что необходимо и эстетично, шоппингоманией не страдаю, поскольку фантиком себя заворачивать не хочу, ибо цельная интересная личность :)
Я Вас уже благодарила за то, что Вы своими темами в данном блоге заставляете людей мыслить;)

Согласна целиком и полностью, но по-моему ситуацию не дооцениваю ни я, как социолог, а Вы как профессиональный рекламист. Я написала выше, что все остальное кроме тарелки супа и пр., это диктат стереотипов общества и жажда потребления, созданная самим обществом, то бишь нами, маркетологами и рекламистами, политиками и экономистами. Я же говорю про вечные ценности, а не про потребительство.
Не знаю, возможно, Вам для общего развития будет интересно почитать помимо Котлера, Райса и еже с ними Бодрийяра, Шпенглера и Дюркгейма?

Очень рада за Вас и Вашу жену:)
Но я сама знаю, что и как мне носить, и я не ВАУ или ФУ, я человек с большой буквы. Мне неинтересно просто потреблять, мне интересно ЖИТЬ! А это разные вещи. И я не хочу жить в мире, где все озабочены лишь тем, чтобы быть ВАУ или ФУ. Извините, но все мы люди разные, все очень интересные, но некоторые более интересны, как личности, а некоторые – менее. Я живу в ином мире, быть выше всего этого и не причилять себя ни к каким категориям, любить жизнь во всей ее полноте, потому что небо синее, солнце яркое, а любимый человек самый лучший, все люди – индивидуумы. Вот счастье, а не потребление, бесконечное и бессмысленное. Точнее потребление ради того, чтобы КАЗАТЬСЯ, а не БЫТЬ. Вас устраивает Ваша жизнь, я за Вас искренно рада, чесслово. Меня устраивает моя жизнь и мое отношение к мирозданию, без иллюзий и лишних слов. Мы с Вами о разных вещах говорим. Вы создаете бренды, также как и я. Только я смотрю на них объективно и создаю максимально ориентированными на действительность, оцениваю реальные перспективы на рынке, а не живу в иллюзорном мире, считая что мой бренд СУПЕР, потому что я ВАУ.
Умоляю Вас не причислять во всяком случае меня к созданным Вами категориям, тем более заочно. Ибо я не терплю никаких категорий. Спасибо
С уважением, Н.А.

Прошу никого не обижаться, но правы все. И Наташа, с её иммунитетом к новым идеям-брендам-программам и Стен. Просто у каждого свое представление об окружающем Мире. И кто прав, а это очевидно, так это Все. С дной стороны это борьба идей, чья сильнее, та и правит группами людей, а сдругой подходов.

Уважаемый Стенли,
Доказывать Вам или кому-либо еще я ничего не собираюсь. У меня есть своя концепция видения мира и то, как нужно создавать бренды. Соглашусь с Вами лишь в том, что маркетинг это аморальное занятие.
Очень рада, что Вас насмешила, улыбка продлевает жизнь, как известно. За сим прошу меня уволить от оскорблений с Вашей стороны и прочих вещей, которые я в меру своего интеллектуального развития для себя не приемлю.
Удачи Вам в нелегком труде по созданию и продвижению брендов.
Еще раз благодарю Вас за то, что создали этот блог, он на самом деле помогает вспомнить давно забытое, освежить в памяти. Но я предполагаю он создавался вовсе не за тем, чтобы оскорблять людей, мнение которых расходится с Вашим.
С уважением, Н.А.

Уважаемые Стенли,
Спасибо, что открыли мне Америку :)
Никакого таргетинга в магазине для геев и ежи с ними я не увидела, увидела лишь дань моде. Могу ошибаться, поскольку в индустрии товаров класса премиум и люкс работаю всего лишь 4 года. Вам виднее :grin:

И везет тому, у кого лучшии учителя и лучшая база для старта…

Ученик всегда должен превосходить учителя, иначе учитель плохо учит нерадивого ученика :smile:

Читая эту статью в моем сознании сразу же вспомнились многочисленные магазинчики расположенные в торговых центрах выстроенных по такому же принципу, но была сильно удивлена когда прочитала что ЦА это люди геи, тогда ведь гламурные дети богатых родителей в этот магазин не пойдут так как они более 50% гомофобы, а так же, с такими затратами на создание я не думаю что джинсы и сорочки будут в стоимость 700 руб, задумка оригинальная, но так же нуждаеться и в доработке, особенно в финансовую сферу. Спасибо.

Ульяна, здравствуйте. Отвечу за Стена.
Обычно, экстримальные гомофобы являются латентными гомосексуалистами. А гламурные дети в 99% случаях бисексуальны или латентно бисексуальны.
Что касается стоимости, то себестоимость любой вещи, которая одета на вас в 23:20 не превышает 100 рублей. Это с расходами на логистику и мерчандайзинг.

Чтобы футболочка стоила 700 рублей и нужен маркетинг… А идея продумана до молекул, собственно именно поэтому и была запощена. :)

Все это давно избитая тема. слово “трахаться” стало уже вполне обыденным в современной литературе. Ничто в данной концепции не удивляет и не цепляет. Вообще не понятно, почему все так возбудились))
Ну играет ди-джей в магазине, и что, двигаются по подиуму “пидовки”, и дальше что? Такие картины мы видим каждый день в гей клубах.
От геев уже деваться некуда, они везде! SOS ))))) шутка )
Я являюсь маркетологом в компании модных брендов одежды премиум класса и я считаю, что все это не стильно, к тому же, вы таким якобы “эпатажем” уже заблаговременно отпугиваете аудиторию. Например, в этот магазин на зайдут молодые стильные мамочки с ребенком, а так же, не пойдут мужчины со “стальными яйцами” и “золотыми кошельками”. Да это уже и не ваша ЦА. И так, со временем, вы просто превратите бренд в гей-бренд, а это клише на долгие годы, и не факт, что продажи вас порадуют, т.к. эта аудитория очень капризна.
Ваша реклама отображает общественные нравы, но не влияет на них.