Сегодня мне пришла потрясающе-глупая идея. Но как говорится «если глупость сказал не еврей – это хорошо, а если еврей – это не глупость». Сегодня я хочу поговорить о разработке позиционирования для одежного бренда. Возьмем любую марку… Хотя нет… Давайте лучше придумаем.
Я не стараюсь скопировать какой-либо бренд. Я приведу свои аргументы в защиту собственной позиции.
Целевая аудитория бренда
Молодые активные люди от 17 до 25, состоящие на содержании у родителей или работающие. Доход от 25 до 40 тыс. рублей в месяц. Проживающие в больших городах. Частые посетители клубов. Имеющие мобильный телефон (зачастую смартфон, либо имиджевую модель) среднего или средне-высокого ценового ранга. Предпочитающие «модный» стиль одежды.
Дальше расписывать не буду, так как это не очень важно. Главное, чтобы вы поняли, с кем мы имеем дело.
Концепция бренда
Стильная одежда от джинсов и сорочек, до кардиганов и френчей. Расцветка – не классическая, более похожа на luxury casual style (глубокий синий, бордовый, серый, коричневый, песочный, персиковый). Одежда в ценовом диапазоне от 700 рублей (за рубашку, джинсы), до 25 000 (за пальто, френч, кардиган). Магазины находятся в больших торговых центрах, никаких монотипных зданий.
Это не совсем концепция, скорее «предпозиционирование».
Приступим…
Представим, что мы открываем первый магазин. Полки и вывески нас не очень интересуют. Нас интересует духовность торговой площадки. Так как у нас целевая аудитория составляют молодые люди, то создадим для них комфортную среду «обитания». Темные бордовый цвет и розовый и темно зеленый цвет стен и пола с переходом в бордовый там, где располагается самая дорогая секция. Хм, вот прикинул. А действительно хорошо получается… Особенно если, переход сделать не только цветовой, но и световой…
Звук – живой диджей. Экспозиция – постоянное дефилирование моделей по подиуму. Концепция – «метросексуальность – это стиль жизни».
И тут сразу же появился вопрос: «С чего ты взял, что такая концепция вообще имеет право на жизнь?».
Отвечу: «Я ее сам смоделировал. За время практики, я ни разу не ошибался. Думаю, и тут я прав!».
Реклама
И вот тут начинается самое идиотичное в моей выдумке. Мы будем рекламировать торговую марку как выбор самых элегантных мужчин – геев. И самых требовательных модниц – геев. :)
Стоп-спот
В магазине повсеместно развешаны плакаты с целующимися и ласкающимися однополыми парами (не обязательно это будут только мужчины, но их должно быть более 60%). Основная идея этих спотов не раздеть моделей, а наоборот, одеть, а самого «героя» сделать максимально прозрачным. Для чего это?
Идея родилась, когда я формировал целевую аудиторию. Скажу честно, под такую ЦА подходит как минимум 8 одежных брендов, я не буду их перечислять – это не важно.
Так вот, возвращаясь к спот-маркерам. Одежда должна быть «самодостаточна» (как хотите так и понимайте), а вот сами «модели» должны быть полупрозрачными, но зато с мимикой. Каждый проходящий мимо должен заметить кто из них «мужчина». Каждый проходящий должен заметить кто из пары, более романтичен, а кто задумчивее. Можно, можно-можно с помощью манекена выразить эмоциональный спектр – цветовая гамма одежды, шарфики и т.д. А еще очень здорово, подвести манекенам по одному «органу». К примеру, только губы, только брови или нарисовать только глаза.
Так же все это распространяется и на рекламу во всех источниках коммуникации.
Удивлены?
Да, эпотаж, удивление, все-все, что можно представить на лице, можно отнести к бренду живущему в таком позициониваронии…
Кратко, немного, на зато по существу… А главное: надо жить на рынке тенденций, а не собственных предрассудков. Кстати, а если на рекламе не изображать поцелуи и вообще чтобы партнеры не прикасадись друг к другу, то такую рекламу не смог запретить… :)
Импровизируйте, ходите по грани… с Целевой аудиторией до 27 лет не надо тормозить с эпотажем…
Есть что спросить? Хотите чего-то добавить?
Рекомендую к прочтению:
В начало
Назад
8 Окт 2007 в 8:52
живо, интересно, нетрадиционно )))
отличный этюд!!!! и даже имеет место быть на практике - только вот не уверена, что в регионах получит широкую поддержку …. хотя….. кто его знает ;)
8 Окт 2007 в 8:58
Это не совсем для регионов. Понимаешь, любую концепцию можно и даже нужно модифицировать под ментальность потребителя… :)
Все просто, потребитель голосует за имя, а не за вешь… :):) Вот и надо взращивать это самое имя :)
Собственно концепция и расчитана на то чтобы максимально быстро раскрутить ТМ… :)
8 Окт 2007 в 9:05
что правда то правда ;)
но то что ТМ раскрутится моментально - эт точно :)
8 Окт 2007 в 9:20
Ну не моментально… Но очень быстро :)
В любом случае нужно планирование коммуникации, а в частности грамотный точечный PR… :)
8 Окт 2007 в 9:37
Для Востока такой подход с моделями-геями и голыми не пройдёт. В такой магазин люди не будут ходит. :)
8 Окт 2007 в 9:42
Дело в том, что на востоке такой бренд существовать не может в принципе… Там немного другие модные тенденции. Да и что такое восток?
Давайте поговорим о том, мог бы такой бренд расцвесть, к примеру, в Тайланде или Голландии, а может быть в Москве или Стокгольме, или Париже или Лос Анжелесе…
Как считаете? :)
8 Окт 2007 в 10:46
Пафос… просто народ не оценит. Сейчас из моды вышли грубости максимализма, хотя идея хорошая, 10-20 лет назад она бы тебе принесла миллионы!
8 Окт 2007 в 11:05
Ты так безаппеляционно говоришь, как будто бы знаешь в чем соль земли…
Мир… А вот скажи, ты стратег? Ты имеешь опыт в разработке и продвижении некой марки на рынок? Может быть, ты человек к мнению которого прислушиваются десятки тысяч коллег маркетологов, рекламистов, бренд менеджеров, pr-менеджеров? А?
Кто тебе сказал, что народ не оценит пафос?
Кто тебе сказал, что народ не оценит эпатаж?
Мне просто интересно… Я очень любопытный…
8 Окт 2007 в 11:22
Мир, вы думаете, народ НЕ оценит пафос????
в наше-то пафосное время? ;) мне кажется, вы недооцениваете наш народ…. и где вы увидели грубость максимализма? на грани фола - ДА, но чтобы максимализм….
8 Окт 2007 в 12:20
В Азии этот бренд может работать на рынках Кореи, Японии и Китае, да и Таиланд с Сингапуром. В мусульманских странах такой подход не подойдёт.
8 Окт 2007 в 13:14
Ну и прекрасно… :)
У меня была ситуация, когда некая иранская компания просила их проконсультировать по маркетингу.
Сначала мне показалось, что там все просто и прозрачно… Но когда я понял, что в Иране буквально придется жить ближайшие полгода 25% персонала моей компании, мы отказались от этого клиента.
Может порой надо выбирать не только целевую аудиторию, но и рынки сбыта? Я ведь статьи не универсифицирую. Я говорю о местном рынке… Будет другой рынок, будут другие идеи “как” и “для чего”… :)
8 Окт 2007 в 13:46
Прикольно, а главное в современные (УВЫ!) тенденции, юмор переходит на з-цы и все больше гламура :sad: ! А где гламур, там и п-ы. Так, что пойдет-поскачет. Договоренность в гей клубах, баннеры, через которые эти типа люди увидят себя (неявные, как и предлогаешь, Стен) в концепции этого Лайфстайла (можно обыграть Лафстайл). Договориться о взаимозачету с всеми стоящими для ЦА мероприятими и клубами. Играть на запретности и эксклюзивности,на причастности, о которой знают только те кому надо. Продовать можно, и даже хорошо продовать.
Для начала - идея стоющая, можно даже делать региональные продажи, небольшие, но всеже. Конкретного вопроса я незаметил, так что неконкретный ответ - нужно просчитать экономику и все. Запускать. Быть первым. Только так выживают, на варварском, Европейском рынке, хоть это и аморально. Как говорил сыну Веспосиан (?) “деньги не пахнут”. :sad:
8 Окт 2007 в 14:13
Стен, еще одно подтверждение что на “секс и проч.” обращают чаще внимание, посмотри сколько люди откоментили эту стаью, а сколько остальные на главной страницы.
8 Окт 2007 в 14:15
А маркетинг вообще штука аморальная… Наверное самая аморальная и негуманная из всех мне известных…
Вопроса как такового не может быть. Я привел этот пример для того чтобы объяснить как можно разрисовать свой бренд, под свою же ЦА….
Кстати, а что такое “з-цы” и “п-ы”?
Толи я отстал от жизни, толи… Может будем для понимания выражаться полными словами? Я не настолько хорошо знаю русский :(
8 Окт 2007 в 14:20
“з-цы” и “п-ы” - задницы и педерасты. Воспитание не дает сказать открыто и напрямую.
8 Окт 2007 в 14:29
Да… это все понятно (я про секс)… все ведь ступодово смотрели порно… А вот все ли смотрели первую серию Бондиады? А кто может сказать чем отличается секс от музыки? А кто может сказать чем отличается музыка от еды?
У меня есть несколько статей про сексуальность… Вот та достаточно полно раскрыта тема сексуальности…
Если интересно, поищи в старых записях…
8 Окт 2007 в 14:33
Давай разберемся в понятиях.
Педераст
“Педе” - ребенок, “Раст” - траххать.
Собственно ПЕДЕРАСТ это педофил, но более извращенный… А если ты говоришь о геях, то не стоит делить людей по сексуальности… Давайте делить людей по уму, и пользе которую они могут нам принести.
Правильно? :)
8 Окт 2007 в 14:42
Просто нужно называть вещи своими именами (из словаря Ожегова, насколько я помню). Насчет делить людей по уму и внутренним качествам (отзывчивость, дружелюбность и др.) согласен. Есть люди разные.
8 Окт 2007 в 14:49
Во-Во… У меня вот 90% друзей и приятелей спят с мужчинами. Не потому что геи, а потому что женщины :)
8 Окт 2007 в 14:54
Немного пошлости, знаещь чем отличается подруга от друга?
Тем что с ней можно переспать. :smile:
8 Окт 2007 в 15:07
Не, для нашего времени это не актуальное отличие… Вот к примеру наличие сисек… Вот это да… :)
8 Окт 2007 в 21:11
ооо… ребят вы от темы отвлеклись))) в “глубокую философию”)))
Извиняюсь за флуд:
Кстати, по поводу наличия сисек - в таиланде, сингапуре очень много мужчин сделавших из себя женщин-проституток (пластическая операция), так что Стен, наличие сисек - еще не факт. А учитывая что появилось много женщин с членом вместо влагалища…. так что подруга от друга - это нынче как раз самое актуальное отличие. По меньше мере в вопросе нравственности.
8 Окт 2007 в 21:21
А теперь по теме:
Стен, ты в основном ударился во внутреннее оформление и ПР марки. Что для тебя естественно. Но в этом микрообразе нет важного элемента: дизайна одежды.
Ты предлагаешь эпотаж и пафосность, но в таком случае одежда должна быть такая же. Цвета нужны броские - фиолетовый, сиреневый, красный, розовый и тд. в перемешку с указанными тобой цветами. И разнообразных “примочек” на одежде. Все что вызывает эпотаж.
Подобранные цвета одежды расходятся с визуальным оформлением магазина и ЦА ПР: это больше классический кажуал.
Мне сложно описать словами мое видение дизана одежды - я не силен в этом. Но концепция марки должна быть такой же эпотажной.
Да и потом, если уж мы создаем бренд не массовый а с намеком на эксклюзивность.. одежда должна быть порядком дороже. Особенно рубашки-джинсы.
9 Окт 2007 в 0:57
Привет Антон
Нет, нет и еще раз нет. ТМ не эксклюзивна, эпатаж не вызывается как “телки”. Пойми, эпатаж это уровень, эт стиль.
Эпатаж - в сути свой всего-лишь скандальность. И как скандальность может ассоциироваться со цветом? То есть по твоему мнению, афроамериканцы могут быть эпатажными, а европейцы нет? Подумай!
В том и фишка, то мы создаем повседневный бренд, но он трактуется потребителем как псевдо-эксклюзивный.
Мы всего-лишь берем корову и пишем на ее спине Milka. :)
9 Окт 2007 в 10:16
Как раз таки потому, что эпотажность - скандальность, дизайн одежды играет важную роль.
Негры и европейцы - неудачное сравнение.
Эпотаж создается, как ты будешь создавать скандальность из цветов, которые в первую очередь вызывают спокойные эмоции? Давай создадим скандальность из серых оттенков костюмов Бриони)
Смотрел фильм “Гламур”? Так вот там как раз с этим четко попали. Когда дизайнер назвал свою коллекцию “Sheet”, на подиум выпустил мужиков в кожанных упряжках и шортах.
Я не говорил, что цвета должны быть исключительно броские - это безвкусие. Но присутствовать в дизайне они должны.
З.Ы. Милка написано фиолетовым на белом.
9 Окт 2007 в 10:18
И еще.. важно именно не каким мы его создаем, а как он трактуется. На это и направляются усилия ПР.
9 Ноя 2007 в 11:45
Извините, что вмешиваюсь в Ваш разговор. Но у меня вопрос возник - где вы видели джинсы за 700 руб. (наверное, в магазине секонд-хенд) и пальто за 25 000 руб. - это уже ближе к классу одежды люкс. Какое-то несовпадение…
Выскажу лишь свое мнение не более того!!! Сейчас эпотажа и гламура хватает в нашем мире, люди уже устали от этого, ностальгируют, времена Мулен Руж канули в лету…Эпотаж - из разряда атавизмов…Быть не таким, как все, быть лучше и ярче других брендов не значит быть эпотажным. Я всегда настаиваю на том, что клиента нужно уважать, а эпотаж отрицает это своим наличием, тем более, если мы говорим об уважении права на выбор сексуальной ориентации. Спасибо за неоднозначность идеи, классно, когда мы умеем выражать свои мысли и гибко мыслить, причем каждый.
С уважением, Н.А.
9 Ноя 2007 в 11:52
Джинсы за 700 рублей (а можно и за 400!) на ГБШ в Новосибирске :smile: .
А в г. Семипалатинске (будущий перевалочный пункт товара из Китая) - от 200 рублей, в Алма Ате (сегоднечный перевалочный пункт товара из Китая) и вообще от 100!
Забавно, да?
Мне кажется постепенно идут две тенденции, кастование и полная индивидуализация…
Можно играть на двух направлениях сразу… :smile:
9 Ноя 2007 в 12:04
Цитата: “Одежда в ценовом диапазоне от 700 рублей (за рубашку, джинсы), до 25 000 (за пальто, френч, кардиган)”. Это уже розничные цены указаны, а не закупочные ;)
Есть каста геев щас? ;) А-то я тут в Питере че-т от жизни отстала совсем…
9 Ноя 2007 в 12:27
Цены розничные :smile:
Тенденции прут (не только геизация, во придумал термин :smile: ). Я не социолог, но из за Уралья (для нас Вы - за Уралом) на нас наваливается весь этот гламур с его геями… У людей с ангельски чистой нравственностью - шок :shock: !
Послушайте радио Рекорд (Питерское, кстати!) с их шутками в вечернем эфире (Хрусталев и Кремов как то сказали, что где гламур, там пид…ы), посмотрите телек… Мне нравится формат музыки, но не шутки о геях в Comedi Clabe и прочем. Мутотень все это. От безделья и зажравшегося состояния :???: .
Да…
Россия тянется за “прогрессивной” Европой и Америкой с их образом жизни… Увы, и “+”, и “-” .
9 Ноя 2007 в 12:35
джинсы за 700 руб. (наверное, в магазине секонд-хенд) и пальто за 25 000 руб
Наверное и на “богатых геев” и на “бедных пид..ов” (как в старом анекдоте). Дабы охватить всю аудиторию.
:smile:
Бренд - набор восприятий в воображении покупателя. Вот и “эксклюзивное восприятие бренда” и прочая маркетинговая составляющая продаж.
9 Ноя 2007 в 12:50
Там ошибка. цифры не хватает джинсы 1700р Вот видите как приятно знать, что ты являешься вовлеченным в игру цифр ;)
9 Ноя 2007 в 12:55
Особенно когда цифры в рублях или иноных у. е. вовлекаешься сам того не ожидая…
9 Ноя 2007 в 12:56
Да каждый может ошибиться набирая текст на клаве. :)
9 Ноя 2007 в 13:04
И не раз :smile:
Сам грешу :smile:
Но для деловой переписки есть - ворд, с его орфографией!
9 Ноя 2007 в 13:22
“Россия тянется за “прогрессивной” Европой и Америкой с их образом жизни… Увы, и “+”, и “-” ”
Почитайте на досуге книженцию по этому поводу, “Закат Европы” Шпенглера (я социолого по образованию). Там все написано, куда катится Европа, да и читать этого не нужно - тенденции в Европе налицо. Весь прогрессивный мир навязывает нам стереотипы потребления, стиля жизни и поведения с одной единственной целью - изжить все национальное и уникальное, довести нацию до деградации и вымирания и завоевать сырьевое богатство. И геезация, и стереотип “сначала карьера - потом дети (видимо, в 40 лет)”, и метросексуальность, и вытекающее из последнего брендирование мозга уничтожают национальные особенности и снижают уровень мыслительных процессов, а значит, критического и объективного восприятия действительности. Отсюда Камеди клаб, Дима Билан, Андрей Малахов и тыды до бесконечности.
Гламур сейчас рулит, но национальная усталость от этого присутствует. Думаю, если еще есть критически мыслящие люди, типа нас с вами, то рулить ему осталось недолго, мода имеет обыкновение проходит, как показывает практика и здравый смысл ;))
9 Ноя 2007 в 13:25
…посему мой вердикт бренду, описанному в теме, ясен, наверное. :grin: Он “покатит” годик, потом - станет недоходным.
9 Ноя 2007 в 13:31
Руби капусту, пока густо :mrgreen:
“Собрат” по интересам?! :wink:
Интересно Ваше мнение по одной моей статейки “Концепция Ограничений. Бренд Будущего?”
(http://slusarev.brainblog.ru/2007/11/04/kontseptsiya-ogranicheniy-brend-buduschego/)
Я в нее вложил мысли, касающиеся этой темы (в более широком смысле).
9 Ноя 2007 в 13:35
Насчет годика - не факт, не факт. Народ не насытился даже в половину, мне кажется.
9 Ноя 2007 в 13:52
А как по мне, так все что делается в мире делается правильно. Кто-то зарабатывает деньги, кто-то их теряет, кто-то рожает детей, кто-то разводится. Это все нормлаьно. И гламур и метросексуальность (я считаю это один из великолепнейших достижений, когда мужчина заботится о своем внешнем виде), все что угодно лишь бы массы были довольны, и скажу вам они довольны.
Я не видел ни одного человека, который не мечтал бы жить в престижном районе, ездить на лимузине и открыв холодильник не видеть там осиротевшего кусочка колбасы.
Так что достаток порождает порок, а пороком более каждый, кто трудится, чтобы от него излечится.
Я не считаю, что Вы Наташа правы. Если вы победите, отлично, я порадуюсь за вас, а пока мир пляшет под дудку маркетинга и манипулирования… И пускай так продолжается вечно!!!
9 Ноя 2007 в 13:55
Наталья, хорошо пишите)
мое мнение - Америка повторяет путь Древнего Рима. Если доллар держит еще весь мир, то внутри сама Америка разлагается.
А у нас все уже идет по своей инерции. В начале 90 нам подкинули всю эту фигню, а мы заглотнули и теперь сами уе хапаем оттуда все подряд.
В России национального уже осталось только водка, медведей уже нет.
Хотя как посмотреть на счет медведей))))))))
9 Ноя 2007 в 13:59
Почитала Вашу статью. Думаю, что эта эпоха вседозволенности была несколько раньше, в перестроечные времена. Сейчас как раз-таки на людей накладывается столько ограничений и стереотипов, что они уже не мыслят своей жизни без пепси-колы. Точнее сказать, кока-кола и бигмак - это и есть та идея, которая объединяет людей. И идея консьюмеризма (от англ.”consume” - потреблять). Мы уже не в состоянии определить, где был наш свободный выбор, а где - навязанный рекламным сообщением. Вся жизнь подчинена власти брендов. Я сомневаюсь, что Вы предпочтете Жигули, а не Мерседес С-класса :)И будете совершенно правы, но был ли это Ваш свободный выбор и была ли это необходимость купить такой авто, или же мотивом были престиж присоединения к бренду, возможность “прокатить чиксу на крутой тачке” и стать уже не личностью как таковой, а ТЕЛОМ в автомобиле за 100 тыщ евро, упакованным в джинсы от ДГ из последней коллекции. Не это ли торжество марок? Людям не нужны никакие идеи, кроме идеи красивой жизни. К сожалению. Пока не нужны, ибо не наелись еще. А вот как раз когда хаос и полная свобода тогда легче всего насаждать эти самые идеи, людям из так называмого потерянного поколения. Каковыми являются сейчас тинейджеры…Их идея - не религия, ни мораль, ни вера, а потребление!!!
9 Ноя 2007 в 14:01
Я тут никого не стараюсь победить. Лишь свою точку зрения высказываю…Мы не воююем с Вами, а беседуем ;)Я ваще спокойный и уравновешенный человек по жизни :smile:
9 Ноя 2007 в 14:51
Наташенька, у меня нет джинсов ДГ и нет ни Жигуля ни Мерседеса - я вообще не умею водить.
У меня два ноутбука MSI и Apple. Мне нравятся джинсы JJ. Одежды Selected - потому что владелец компании моя подружка и она шьет рубашки и свитера под меня.
Костюмы, да у меня очень дорогие костюмы. Часы - были VC, но я подарил их.
Вы говорите о свободном выборе, а сами можете выбрать? Я приведу пример. К вам подходит молодой человек и начинает знакомится. С одной стороны, он вам нравится, а с другой стороны “знакомиться на улице не культурно”. Вы его отшиваете, и что это ваш выбор? Нет, это диктатура сообщества.
Приведу другой пример: Вы увидел на улице симпатичного МЧ, он вам понравился, но вы не подойдете знакомится, потому что “а что он обо мне подумает”, “а что скажут…” “да ну его”. А он может и подошел познакомиться, да только он набирает фигню какую-то в телефоне, и мир проходит мимо него. Это ваш выбор? Тоже нет, это тенденция…
Я вам могу сто примеров привести когда брендинг решает проблемы людей и ни одного когда он идет во вред. На меня реклама не действует, потому что я сам ее придумываю. Потому что я интуитивно чувствую где мне врут. Это конечно зависит от качества актера или диктора, но не суть.
Так что покупайте бренды и наслаждайтесь хорошей жизнью, от нее гораздо приятнее умирать :)
9 Ноя 2007 в 17:19
Стенли,
Что ж Вы все утрируете. Написав этот пост, я в виду имела не конкретно Вас и даже не Вашу подружку, а среднестатистического потребителя.
Красивую жизнь любят все и каждый. Но ведь человеку по сути не так много нужно для счастья: тарелка супа, жилье, любимая семья рядышком. Все остальное - диктат цивилизации.
В данном случае я говорю лишь о том, что магазин одежды для узкой аудитории геев - это веяние моды и навязанного стереотипа поведения молодежи, и жить такому бренду недолго, потому что мода недолговечна, а вечные ценности рано или поздно вернутся. И дело тут в критичности восприятия мира и понимании своих настоящих потребностей, незыблемых, кот. я описала выше.
ЗЫ. На молодых людей внимания не обращаю, поскольу замужем. Потреблять люблю только то, что необходимо и эстетично, шоппингоманией не страдаю, поскольку фантиком себя заворачивать не хочу, ибо цельная интересная личность :)
Я Вас уже благодарила за то, что Вы своими темами в данном блоге заставляете людей мыслить;)
9 Ноя 2007 в 18:34
Наташ, а магазин не для геев, просто такая стратегия. Магазин и для девочек и для мальчиков и для мужчин, и для женщин…
Давайте проведем соц опрос, кому от жизни нужны только тарелка супа, любимая семья и жилье, пускай подымут руку.
Я думаю таких не много найдется. А как же свежие, чистые носки каждый день? А как же красивое белье чтобы в нужную минуту перед мужем…
А как же комфорт и уют, который создают отнюдь не теплые батареи.
А я вот смотрю на женщин, и знакомлюсь (когда время есть), хоть и сам женат и жена не против, она знает, что она у меня единственная, и я не предам ее. Знакомится, не означает ничего. Общение - вечно, а секс уходит, годам к 70 :)
Так что все сравнительно. Я вот люблю пошопиться. У меня 28 рубашек, 12 костюмов, 90 пар носков, 7 носовых платков, 37 пар обуви. И знаете, мне все это нужно. Потому что я не могу позволить себе ходить в одной и той же одежде, я пример подаю своим работникам. Я одет с “иголочки” и они так же. У меня даже в пятницу не бывает людей в джинсах. Дресс-код и есть дресс-код.
Так что не все так просто как вы описали…
9 Ноя 2007 в 21:58
Согласна целиком и полностью, но по-моему ситуацию не дооцениваю ни я, как социолог, а Вы как профессиональный рекламист. Я написала выше, что все остальное кроме тарелки супа и пр., это диктат стереотипов общества и жажда потребления, созданная самим обществом, то бишь нами, маркетологами и рекламистами, политиками и экономистами. Я же говорю про вечные ценности, а не про потребительство.
Не знаю, возможно, Вам для общего развития будет интересно почитать помимо Котлера, Райса и еже с ними Бодрийяра, Шпенглера и Дюркгейма?
10 Ноя 2007 в 5:03
Если интересно, что я думаю о книгах, то можете прочитать тут: .
Я вот слушаю вас, и не понимаю. Неужели вам настолько плохо живется в мире созданном такими как я? Телевидение - бесплатное, работы - полно, блага цивилизации - не мерянно… Нет ни какого диктата, кто-то носит круглые очки, а кто-то линзы, что-то модно, а что-то вечно. Наша жизнь это вечное потребительство. Если бы вы не потребляли своего мужчины, вы бы не вышли замуж, если бы вы не потребляли плод своей работы - вы бы не работали…
Вы оборачиваете социум в не правильном направлении, потому что сами ошибаетесь.
Возможно невольно, а может намеренно вы не понимаете, что каждый человек завязан в потребительской цепочке, он юзает своих подчиненных, его узают его руководители. Он одевается в неприметную одежду, он - серая мышка, он одевает костюм за 5к зелени, глянцевые туфли - он звезда и красавчик. Почувствуйте разницу, люди не делают различий по цвету кожи, но постоянно делят на “вау” и на “фу”…
Хотите, чтобы люди вас слушали? Будьте ВАУ… Если вам все равно, значит вы не ВАУ. Потому что ВАУ, это статус, к этому надо прийти и понять…
Со мной моя жена советуется как одеваться, что с чем соответствует, какой цвет, какие оттенки, как накраситься. И не потому что она не самостоятельная, потому что я знаю лучше, потому что я вынужден знать… Я - ВАУ.
11 Ноя 2007 в 23:26
Очень рада за Вас и Вашу жену:)
Но я сама знаю, что и как мне носить, и я не ВАУ или ФУ, я человек с большой буквы. Мне неинтересно просто потреблять, мне интересно ЖИТЬ! А это разные вещи. И я не хочу жить в мире, где все озабочены лишь тем, чтобы быть ВАУ или ФУ. Извините, но все мы люди разные, все очень интересные, но некоторые более интересны, как личности, а некоторые - менее. Я живу в ином мире, быть выше всего этого и не причилять себя ни к каким категориям, любить жизнь во всей ее полноте, потому что небо синее, солнце яркое, а любимый человек самый лучший, все люди - индивидуумы. Вот счастье, а не потребление, бесконечное и бессмысленное. Точнее потребление ради того, чтобы КАЗАТЬСЯ, а не БЫТЬ. Вас устраивает Ваша жизнь, я за Вас искренно рада, чесслово. Меня устраивает моя жизнь и мое отношение к мирозданию, без иллюзий и лишних слов. Мы с Вами о разных вещах говорим. Вы создаете бренды, также как и я. Только я смотрю на них объективно и создаю максимально ориентированными на действительность, оцениваю реальные перспективы на рынке, а не живу в иллюзорном мире, считая что мой бренд СУПЕР, потому что я ВАУ.
Умоляю Вас не причислять во всяком случае меня к созданным Вами категориям, тем более заочно. Ибо я не терплю никаких категорий. Спасибо
С уважением, Н.А.
12 Ноя 2007 в 0:38
Есть несколько моментов в вашем комментарии, которые я бы хотел опровергнуть:
Я не создаю бренды так же как вы, я создаю их по-другому, иначе бы у нас не возникло этой дискуссии;
Мы с вами говорим о бренде, а не о споре двух “религий”.
Вы, наверное, одна из тех людей, которые стараются жить по канонам, так как это правильно. Вы играете на рынке, на котором нельзя играть - им нужно жить.
Главное то, что я не создаю расовую и классовую категорийность, я помогаю достичь максимального результата при минимальной возможности.
В том то и дело, что вы на них смотрите, я бы с удовольствием показал вам как создаются бренды, только увы, вы меня не поймете. “Ориентированный на действительность”, “оцениваю реальные перспективы”, “не живу в илюзорном мире” - да супер. Только перечислите мне хоть 5 брендов, ставших плодом вашего труда.
Скажите вы в таргете бренда? Я в таргете каждой компании, которая ко мне обратилась, я не ориентировал и не оценивал, я брал и делал - разрабатывал, придумывал, позиционировал, исследовал, я делал все, чтобы можно было резинку продать по цене трусов. И у меня это получается лучше чем у многих других. Даже когда другие компании говорили, что это чушь и не проживет и полу года, я создавал такие условия для бренда, чтобы весь рынок начал преследовать его, а не наоборот.
Вы все еще думаете, что Вы разрабатываете бренды? Давайте померяемся… сравним кто может говорить о правоте своей концепции и стратегии…
Мне действительно хочется узнать хоть несколько торговых марок, которые вы вывели в роль бренда.
12 Ноя 2007 в 7:34
Прошу никого не обижаться, но правы все. И Наташа, с её иммунитетом к новым идеям-брендам-программам и Стен. Просто у каждого свое представление об окружающем Мире. И кто прав, а это очевидно, так это Все. С дной стороны это борьба идей, чья сильнее, та и правит группами людей, а сдругой подходов.
12 Ноя 2007 в 8:35
Не могут быть все правы. Мы живем в реальном мире, а не в мире псевдо-моральности о которой говорит Наталья. Как можно создавать Бренды, Рекламу, Стратегию развития полагаясь на моральную сторону вопроса. Маркетинг вообще мега деморальная штука… Так что я считаю, что Наталья играет в песочнице разрабатывая слоганы класса “Когда все получается” или “С нами ваш мир преобразится”…
Бренды создавать… Не смешите меня… Я уже насмеялся за свои годы…
12 Ноя 2007 в 11:03
Уважаемый Стенли,
Доказывать Вам или кому-либо еще я ничего не собираюсь. У меня есть своя концепция видения мира и то, как нужно создавать бренды. Соглашусь с Вами лишь в том, что маркетинг это аморальное занятие.
Очень рада, что Вас насмешила, улыбка продлевает жизнь, как известно. За сим прошу меня уволить от оскорблений с Вашей стороны и прочих вещей, которые я в меру своего интеллектуального развития для себя не приемлю.
Удачи Вам в нелегком труде по созданию и продвижению брендов.
Еще раз благодарю Вас за то, что создали этот блог, он на самом деле помогает вспомнить давно забытое, освежить в памяти. Но я предполагаю он создавался вовсе не за тем, чтобы оскорблять людей, мнение которых расходится с Вашим.
С уважением, Н.А.
12 Ноя 2007 в 14:09
Я не прошу вас чего-то мне доказать, я всего-лишь прошу подтвердить слова касательно того что вы создаете бренды.
Я видел массу людей и компаний которые кричат что они бренд-мейкеры, а на проверку оказывались всего-лишь аналитика или ресечерами.
Я не пытаюсь никого оскорбить, не бывает мнений в маркетинге - маркетинг это холодный расчет и манипулирование. И если вы не в таргете соц групп, то этот расчет вы не можете сделать правильно. А манипулировать потребителем и подавну…
Так что вы меня не правильно поняли…
12 Ноя 2007 в 14:54
Уважаемые Стенли,
Спасибо, что открыли мне Америку :)
Никакого таргетинга в магазине для геев и ежи с ними я не увидела, увидела лишь дань моде. Могу ошибаться, поскольку в индустрии товаров класса премиум и люкс работаю всего лишь 4 года. Вам виднее :grin:
12 Ноя 2007 в 18:34
А не за что :)
У каждого были свои учителя :)
13 Ноя 2007 в 6:49
И везет тому, у кого лучшии учителя и лучшая база для старта…
13 Ноя 2007 в 11:41
Стопудово…
Как говорит одна моя ученица: “Послушав тебя хочется сразу же перевернуть мир” :)…
Так что учитель всегда должен быть. А если ученик превзошел своего учителя, то значит учитель прекрасный :)
13 Ноя 2007 в 11:45
Ученик всегда должен превосходить учителя, иначе учитель плохо учит нерадивого ученика :smile:
13 Ноя 2007 в 12:12
Нет нерадивых учеников, есть плохие учителя.
9 Апр 2009 в 12:19
Читая эту статью в моем сознании сразу же вспомнились многочисленные магазинчики расположенные в торговых центрах выстроенных по такому же принципу, но была сильно удивлена когда прочитала что ЦА это люди геи, тогда ведь гламурные дети богатых родителей в этот магазин не пойдут так как они более 50% гомофобы, а так же, с такими затратами на создание я не думаю что джинсы и сорочки будут в стоимость 700 руб, задумка оригинальная, но так же нуждаеться и в доработке, особенно в финансовую сферу. Спасибо.
9 Апр 2009 в 22:23
Ульяна, здравствуйте. Отвечу за Стена.
Обычно, экстримальные гомофобы являются латентными гомосексуалистами. А гламурные дети в 99% случаях бисексуальны или латентно бисексуальны.
Что касается стоимости, то себестоимость любой вещи, которая одета на вас в 23:20 не превышает 100 рублей. Это с расходами на логистику и мерчандайзинг.
Чтобы футболочка стоила 700 рублей и нужен маркетинг… А идея продумана до молекул, собственно именно поэтому и была запощена. :)