Методика домашнего тестирования продуктов предназначена для позиционирования нового товара, проверки восприятия его потребительских свойств…
Возможности методики:
Методика домашнего тестирования продуктов предназначена для позиционирования нового товара, проверки восприятия его потребительских свойств, выявления недостатков и преимуществ по сравнению с аналогичными товарами других производителей. Преимуществом методики является тестирование продуктов в условиях, в которых происходит их использование в реальной жизни. Методика home-test дает возможность внести в товар изменения еще до выхода на рынок и, таким образом, увеличить потенциальный спрос на этот товар.
Описание методики:
Каждому респонденту, относящемуся к целевой группе, предлагается протестировать в домашних условиях какой-либо продукт или несколько продуктов. Обычно это продукты частого или повседневного использования: сигареты, детское питание, шампуни, стиральные порошки и др. Упаковка продукта маркирована номерами и не содержит указания на фирму-производителя. Через 2-3 дня, при повторном посещении, респондент отвечает на вопросы анкеты, раскрывающие его отношение к данному продукту. Также возможно сравнение с аналогичными продуктами и оценка приемлемой цены для протестированного продукта.
Состав выборки:
Целевая выборка – мини-модель части населения, соответствующей определенным критериям. В качестве критериев используются частота и объем потребления товарной группы, к которой тестируемый товар.
Например:
- курильщики, выкуривающие не менее 5 сигарет в день;
- женщины, готовящие супы из пачек;
- молодые мамы, дающие своим детям фруктовое пюре из баночек.
Размер выборки:
Определяется долей исследуемой категории населения в генеральной совокупности, задачами исследования, степенью неоднородности состава выборки.
Рекомендую к прочтению:
- Hall-test
- Фокус-группы для маркетинговых исследований
- Экспертный опрос
- Глубинные интервью
- Мадам МУ – проект на века
- Управление брендом
- 10P маркетинг + 4D брендинг
- Идеальная схема вывода нового товара
- Закрытая модель продаж, или создание искусственного дефицита
- Кто выигрывает в конкурентной борьбе