Методика домашнего тестирования продуктов предназначена для позиционирования нового товара, проверки восприятия его потребительских свойств…

Возможности методики:

Методика домашнего тестирования продуктов предназначена для позиционирования нового товара, проверки восприятия его потребительских свойств, выявления недостатков и преимуществ по сравнению с аналогичными товарами других производителей. Преимуществом методики является тестирование продуктов в условиях, в которых происходит их использование в реальной жизни. Методика home-test дает возможность внести в товар изменения еще до выхода на рынок и, таким образом, увеличить потенциальный спрос на этот товар.

Описание методики:

Каждому респонденту, относящемуся к целевой группе, предлагается протестировать в домашних условиях какой-либо продукт или несколько продуктов. Обычно это продукты частого или повседневного использования: сигареты, детское питание, шампуни, стиральные порошки и др. Упаковка продукта маркирована номерами и не содержит указания на фирму-производителя. Через 2-3 дня, при повторном посещении, респондент отвечает на вопросы анкеты, раскрывающие его отношение к данному продукту. Также возможно сравнение с аналогичными продуктами и оценка приемлемой цены для протестированного продукта.

Состав выборки:

Целевая выборка - мини-модель части населения, соответствующей определенным критериям. В качестве критериев используются частота и объем потребления товарной группы, к которой тестируемый товар.

Например:

- курильщики, выкуривающие не менее 5 сигарет в день;

- женщины, готовящие супы из пачек;

- молодые мамы, дающие своим детям фруктовое пюре из баночек.

Размер выборки:

Определяется долей исследуемой категории населения в генеральной совокупности, задачами исследования, степенью неоднородности состава выборки.

Рекомендую к прочтению:

1. Hall-test
2. Бренд как основа маркетинга
3. Немонобренд
4. Бренд стратегия «Makel»
5. Сексуальность и одежный бренд
6. Первые шаги лучшего из бренд-менеджеров
7. Шоу-бизнес - персональный бренд: часть - 2
8. Проблемы с продажами: ищем выход…
9. Кому доверить бренд
10. Бренд-менеджер кто ты?